El perfil del adulto peruano: 61% ya es digital

Un reciente estudio publicado por Ipsos Perú revela que más del 60% de adultos internautas peruanos de entre 36 a 59 años ya es digital, es decir que accede a Internet por lo menos una vez por semana. Asimismo, el 43% de ellos se conecta diariamente, siendo 5,6 días el promedio de conexión en Lima. Conozcamos un poco más del perfil del adulto peruano digital.

¿Cómo impacta esto en el consumo?

En definitiva, estos nuevos usuarios digitales ya tienen acceso a un abanico extenso de posibilidades que definen sus hábitos de consumo. Por ejemplo, a través del uso de las redes sociales pueden enterarse de promociones o descuentos que ofrecen las marcas; así como también pueden acceder a información y a la compra de productos sin tener que ir al mismo punto de venta. En el siguiente gráfico te mostramos cuáles son las preferencias de consumo de este nuevo usuario digital.

Conectividad

Según este estudio, el 89% de los adultos encuestados utiliza un dispositivo móvil, siendo el 42% smartphones. Para este segmento de la población, Facebook es la red social de mayor uso con un 46% de preferencia, dejando en segundo lugar a la aplicación de mensajería Whatsapp (33%). Dentro de las actividades que más realiza en la Internet están revisar las redes sociales, ver vídeos en Youtube, conversar vía Whatsapp y escuchar música a través de aplicativos, siendo esto más concurrente en el sector socioeconómico AB.

Un nuevo reto para las marcas

Ante este panorama, las marcas deben prepararse para dirigir sus estrategias digitales a un nuevo segmento que ya encuentra en la Internet, un nuevo canal para informarse, comprar e interactuar cada vez más con ellas. El reto ahora está en invertir recursos para conocer mejor a este nuevo segmento, lo cual implica explorar más allá de sus intereses; es también indagar el cómo se comunican entre sí para adecuar nuestro mensaje y resulte lo más convincente posible.

No debemos olvidar que estamos en una era de constantes cambios y esto nos exige estar detrás de las nuevas tendencias que demandan en el mundo digital, pues si no nos adecuamos rápidamente a ellas, corremos el riesgo de perder a nuestros potenciales clientes. ¿Estamos listos para ir tras este nuevo segmento?

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Fuente: Diario Gestión